Heb je je ooit afgevraagd waarom sommige bezoekers op jouw website direct overgaan tot actie, terwijl anderen de pagina binnen enkele seconden weer verlaten? Het geheim van een succesvolle website zit vaak niet in een eenmalig ontwerp, maar in het constant verbeteren van de gebruikerservaring op basis van echte gegevens. In dit artikel duiken we diep in de wereld van conversie-optimalisatie en ontdekken we hoe jij met een specifieke methode jouw resultaten kunt verdubbelen zonder dat je daarvoor meer bezoekers nodig hebt. We gaan kijken naar een krachtige ingebouwde functie van jouw favoriete paginabouwer die vaak over het hoofd wordt gezien, maar die het verschil kan maken tussen een matige en een uitstekende omzet.

Wat is a/b testing precies en waarom is het belangrijk?

Voordat we dieper ingaan op de techniek, is het belangrijk om te begrijpen wat a/b testing, ook wel split-testing genoemd, eigenlijk inhoudt. Stel je voor dat je een fysieke winkel hebt en je twijfelt of een rode poster of een blauwe poster in de etalage meer klanten naar binnen trekt. Je zou de ene dag de rode poster kunnen ophangen en de andere dag de blauwe, om vervolgens te tellen hoeveel mensen er binnenkomen. Bij een digitale landingspagina werkt dit precies hetzelfde, maar dan veel nauwkeuriger.

Bij een split-test maak je twee verschillende versies van een element op je pagina. Dit kan een koptekst zijn, een afbeelding of de kleur van een knop. De ene helft van je bezoekers krijgt versie a te zien, terwijl de andere helft versie b krijgt. De software houdt vervolgens precies bij welke versie het beste presteert. Dit proces van divi a/b testing instellen voor landingspagina’s zorgt ervoor dat je beslissingen maakt op basis van feiten in plaats van op basis van onderbuikgevoel.

Voor eigenaren van een wordpress website is dit een onmisbare strategie. Het stelt je in staat om je marketingbudget veel effectiever in te zetten. Als je weet dat een bepaalde tekst dertig procent meer aanmeldingen oplevert, dan is elke euro die je aan advertenties uitgeeft direct meer waard geworden. Het mooie van de divi builder is dat deze functionaliteit, genaamd divi leads, volledig is geïntegreerd in het systeem.

De voorbereiding van je split-test in de divi builder

Het succesvol uitvoeren van een test begint bij een goede voorbereiding. Je moet eerst bepalen wat je precies wilt testen. Een veelgemaakte fout is om te veel dingen tegelijk te veranderen. Als je zowel de kleur van de knop als de volledige tekst aanpast, weet je na de test niet welk van de twee elementen voor de verbetering heeft gezorgd. Kies daarom altijd voor één specifiek onderdeel per test.

Zorg er ook voor dat je pagina technisch in orde is voordat je begint. Niets is vervelender dan een test die mislukt omdat de website traag is of omdat er fouten optreden in de editor. Mocht je tijdens het ontwerpen tegen problemen aanlopen, dan kun je bijvoorbeeld dit artikel lezen over een divi visual builder wit scherm oplossen om snel weer aan de slag te kunnen. Een stabiele basis is essentieel voor een betrouwbare meting.

Denk bij het voorbereiden ook aan de seo van je pagina. Hoewel een split-test tijdelijk is, wil je dat de inhoud van je tekstmodules nog steeds geoptimaliseerd is voor zoekmachines. Voor meer informatie hierover kun je kijken naar deze divi tekst module opmaak tips voor seo. Zo zorg je ervoor dat je niet alleen beter converteert, maar ook goed vindbaar blijft.

Stap voor stap divi a/b testing instellen voor landingspagina’s

Nu we de basis begrijpen, gaan we over tot de actie. Het proces van divi a/b testing instellen voor landingspagina’s is verrassend eenvoudig als je weet waar je moet klikken. Volg deze stappen om je eerste test te lanceren:

• Activeer de visual builder: navigeer naar de pagina die je wilt testen en klik op de knop om de visuele bouwer te starten.
• Selecteer het element: klik met de rechtermuisknop op de module, de rij of de sectie die je wilt testen.
• Kies split test: in het menu dat verschijnt, kies je voor de optie ‘split test’.
• Bepaal het doel: de software vraagt je nu om een doel aan te klikken. Dit is het element waar de bezoeker op moet klikken of de actie die ze moeten voltooien (bijvoorbeeld een knop of een contactformulier).
• Maak de variatie: divi maakt nu automatisch een kopie van het geselecteerde element. Pas de kopie aan (bijvoorbeeld een andere kleur of tekst) om je variant b te maken.
• Start de test: sla de pagina op en de test begint direct te lopen voor al je bezoekers.

Het systeem van divi leads zal nu willekeurig versie a of versie b tonen aan je bezoekers. Het is belangrijk om de test lang genoeg te laten draaien. Als je slechts tien bezoekers hebt gehad, zijn de resultaten nog niet betrouwbaar. Wacht tot je voldoende data hebt verzameld om een duidelijke winnaar aan te wijzen.

Het analyseren van de resultaten en statistieken

Zodra de test een tijdje loopt, wil je natuurlijk weten wat de resultaten zijn. In de divi builder verschijnt er een speciaal icoontje met grafieken bovenaan je scherm wanneer een split-test actief is. Als je hierop klikt, krijg je een overzichtelijk dashboard te zien met alle relevante statistieken.

Je ziet hier onder andere de conversieratio, wat het percentage bezoekers is dat de gewenste actie heeft uitgevoerd. Ook zie je de bounce rate, oftewel het percentage mensen dat de pagina verlaat zonder ergens op te klikken. Het systeem berekent zelf voor jou welke variant statistisch gezien de beste kans heeft om te winnen. Dit neemt het giswerk volledig uit handen.

Wanneer er een duidelijke winnaar is, kun je de test beëindigen. De software zal je vragen welke versie je wilt behouden. De verliezende variant wordt dan verwijderd en de winnende versie wordt de standaard voor alle toekomstige bezoekers. Op deze manier verbeter je stap voor stap de effectiviteit van je landingspagina.

Geavanceerde tips voor betere conversies

Als je eenmaal gewend bent aan de basis van divi a/b testing instellen voor landingspagina’s, kun je gaan experimenteren met meer geavanceerde strategieën. Hier zijn enkele ideeën om je op weg te helpen:

• Test je koppen: de koptekst is vaak het eerste wat mensen zien. Een krachtige, resultaatgerichte kop kan een enorm verschil maken in hoe lang mensen op je pagina blijven.
• Knoppen en call-to-actions: probeer verschillende teksten op je knoppen. In plaats van ‘verstuur’, kun je ‘ja, ik wil meer informatie’ proberen. Ook de kleur en de grootte van de knop zijn goede kandidaten voor een test.
• Afbeeldingen versus video: soms werkt een persoonlijke video veel beter dan een statische afbeelding. Test dit uit om te zien waar jouw doelgroep het beste op reageert.
• Lay-out van formulieren: korte formulieren converteren meestal beter, maar soms heb je meer informatie nodig. Test of een formulier met drie velden significant beter presteert dan een formulier met vijf velden.

Onthoud dat wat voor de ene website werkt, niet per se voor de andere hoeft te werken. Jouw specifieke doelgroep heeft eigen voorkeuren en gedragingen. Daarom is het blijven testen van je wordpress site zo waardevol.

Conclusie: begin vandaag nog met optimaliseren

Het proces van divi a/b testing instellen voor landingspagina’s is een van de meest effectieve manieren om de groei van je bedrijf te stimuleren. In plaats van te raden wat je klanten willen, laat je de data voor zich spreken. Door kleine, constante verbeteringen door te voeren aan je wordpress website, bouw je op de lange termijn een machine die optimaal presteert.

Of je nu een kleine zelfstandige bent of een groter mkb bedrijf beheert, de tools die divi biedt maken professionele marketingtechnieken toegankelijk voor iedereen. Je hoeft geen technisch expert te zijn om te beginnen met split testing. Met een paar klikken zet je de eerste stap naar een hogere conversie en een succesvollere online aanwezigheid. Begin klein, test één element en laat je verrassen door de resultaten die je kunt behalen met een beetje geduld en de juiste strategie.

Mocht je hulp nodig hebben bij het inrichten van je website of het optimaliseren van je vtigercrm koppelingen, dan staan de experts van prospects4u altijd voor je klaar. Het belangrijkste is dat je niet bang bent om te experimenteren. Elke test, of deze nu een winnaar oplevert of niet, geeft je waardevolle informatie over je doelgroep die je kunt gebruiken om je website elke dag een beetje beter te maken.