Een landingspagina is niets anders dan de pagina waarop een bezoeker van je website uitkomt nadat er op een advertentie is geklikt. Het kan ook gaan om de pagina die gevonden werd in de natuurlijke zoekresultaten. In dit stuk beperk ik mij tot de landingspagina die hoort bij een advertentie.

Optimaliseren voor je bezoekers

Een landingspagina moet op 2 manieren worden geoptimaliseerd. Voor de bezoeker en voor de zoekmachine.  Laat ik voorop stellen dat je landingspagina als eerste optimaal moet zijn voor je bezoekers. Als de pagina niet aantrekkelijk is voor een bezoeker, dan zal je pagina vrijwel geen conversie opleveren. Pas daarna komt de zoekmachine optimalisatie aan de beurt. Welke punten behoort een goede landingspagina te bezitten zodat hij voor een bezoeker is geoptimaliseerd?

• de pagina moet gaan over het onderwerp van de advertentie
• de geboden informatie moet makkelijk te lezen zijn
• de lezer moet verleid worden, het onderwerp moet pakkend zijn
• voordelen van het aangeboden product moeten prominent aanwezig zijn
• de bezoeker moet een helder beeld krijgen wat hij heeft aan het product
• om goede leads te vergaren moet er een contactoptie in de pagina verwerkt zijn

 Als je een landingspagina hebt gemaakt, probeer deze dan te lezen door de ogen van een nieuwe bezoeker. Wordt je enthousiast en kan je het bijna niet laten om in het formulier je gegevens achter te laten? Dan heb je een goede landingspagina gemaakt.

Optimaliseren voor Google AdWords

Het is van groot belang dat na optimalisatie voor bezoekers er tijd wordt besteed aan optimalisatie voor Google AdWords. Wellicht heeft u als gebruiker van AdWords het begrip kwaliteitsscore al eens gezien. Het gaat hier om een score die het zoekwoord dat u aan uw advertentie koppelt behaald. Een kort voorbeeld, stel ik verkoop schoenen, en kies het zoekwoord leren schoenen voor bij mijn advertentie over leren schoenen. Als iemand op de advertentie klikt komt hij op een pagina over leren schoenen. Een goede opzet, en waarschijnlijk scoort het zoekwoord leren schoenen een goede kwaliteitsscore. Als ik voor dezelfde campagne ook kies voor het zoekwoord, waterschoenen, zal dit een lagere kwaliteitsscore krijgen. Het zoekwoord sluit niet aan bij de advertentie en de landingspagina en de bezoeker vindt niet wat hij zoekt. 

Om adverteerders te belonen goede advertenties te maken die de bezoekers de moeite waard vinden, is de kwaliteitsscore in het leven geroepen. Als je een hoge kwaliteitsscore behaald dan hoeft er minder te worden geinvesteerd per klik. Het kan dus voorkomen dat u met het zoekwoord, leren schoenen €0,40 per klik betaald voor de nr.1 positie. Een concurrent die een lagere kwaliteitsscore heeft betaald voor de nr. 2 positie misschien wel €0,60 per klik. 

Kortom; optimalisatie van landingspagina's is zeker de moeite waard! Voor uw eigen Google AdWords budget en voor de kwaliteit van de bezoekers op uw website. 

Hoe werkt optimaliseren?

Om een goede optimalisatie te kunnen doen start u met een onderzoek naar de zoekwoorden. Bepaal welke zoekwoorden voor u van belang zijn, en bekijk of deze zoekwoorden in de landingspagina voorkomen. Beperk u tot slechts een paar zoekwoorden per landingspagina, anders wordt het vrijwel onmogelijk goede landingspagina's te schrijven.
Na het bepalen van de zoekwoorden onderzoekt u welke van deze woorden de grootste zoekvolumes hebben en of er veel concurrentie is. Google AdWords biedt u de tools hiervoor. Zoekwoorden waarop een grote concurrentie is (dus duur in te kopen zijn in AdWords) neemt u op in uw landingspagina. Het gevolg? Uw kwaliteitsscore op deze zoekwoorden zal stijgen, en de kosten van de biedingen per zoekwoord dalen.

Voorbeelden van landingspagina's

Hieronder treft u enkele voorbeelden aan van landingspagina's over de volgende onderwerpen:

Adverteren met Adwords

Otoplastieken, gehoorbescherming op maat

Nieuwe klanten werven met Adwords

Online leadgeneratie

Lokaal adverteren

Adwords uitbesteden

Zoekmachine adverteren

Veel succes met optimaliseren.

Dennis van Veelen