De Google Adwords kwaliteitsscore wordt berekent aan de hand van drie verschillende factoren:

De verhouding waarin elk onderdeel de kwaliteitsscore bepaalt  staat in onderstaand diagram.

Hoe werkt het biedingen systeem van Google Adwords?

Voor ik het biedingen systeem van Google Adwords uitleg geef ik eerst een overzicht van een eenvoudig biedsysteem weer. Het gaat hier om een systeem met drie beschikbare advertentie posities en vier adverteerders. Schematisch geeft dat de volgende mogelijkheden:

Het advertentiesysteem van Google Adwords maakt buiten bovenstaand systeem gebruik van de 'ad-rank'. De ad-rank wordt bepaalt door de bieding te vermenigvuldigen met de kwaliteitsscore. De ad-rank bepaalt de advertentiepositie. De volgende schematische weergave geeft weer hoe uw advertentiepositie wordt bepaald:

Zo zien we in dit voorbeeld dat de advertentie met de hoogste bieding niet zal worden weergegeven. De kwaliteitsscore is dan ook van groot belang.

Wat betekent dit voor het tarief van mijn Google Adwords zoekwoorden?

In het voorbeeld in de vorige paragraaf werd duidelijk dat de hoogste bieding niet altijd de beste advertentiepositie verkrijgt. U heeft waarschijnlijk zelf ook al gemerkt dat u nooit exact het bedrag betaalt wat u per klik wilt betalen voor uw Adwords advertentie. U betaalt altijd een lager bedrag. Om het exacte bedrag te hanteren gebruikt Google Adwords een combinatie van gegevens. De formule is als volgt:

Uw tarief per klik (CPC) = de ad-rank van de adverteerder onder u gedeeld door uw kwaliteitsscore. Schematisch geeft dat de volgende weergave, het schema is gesorteerd naar advertentiepositie:

Elke keer dat iemand een zoekopdracht plaatst en er worden Adwords advertenties weergegeven, vindt deze berekening plaats. Het kan dus zo zijn dat u voor hetzelfde keyword (zoekwoord) een wisselend tarief betaalt. Ik hoop dat u na het lezen van deze post begrijpt hoe dit tarief tot stand is gekomen en wens u veel succes met het verhogen van uw kwaliteitsscore en daarmee het verlagen van uw tarief voor zoekmachine adverteren.

Dennis van Veelen